제안요청서

사 업 명	2026년 동물복지 국민 참여 캠페인
주관기관	농림수산식품교육문화정보원

2026. 3.

사업담당	반려문화실	실장 전예원	TEL:044-861-8570
		과장 이명호	TEL:044-861-8575
계약담당	경영지원실	과장 강구남	TEL:044-861-8831

					목 차
Ⅰ. 개요 1 1. 과업개요 1 2. 과업내용(요약) 2 3. 체계 및 일정 2 Ⅱ. 제안 요청사항 3 1. 추진목표 3 2. 제안 요청사항(세부) 4 3. 추진 보고 7 Ⅲ. 기타 요구사항 8 Ⅳ. 제안서 작성 안내 12 Ⅴ. 입찰안내 16

Ⅰ		개 요

1		과업개요

사업명(용역명): 2026년 동물복지 국민 참여 캠페인

사업기간: 계약일 ~ ’26. 10. 31.(토)

사업비(소요예산): 금400,000,000원(금사억원), VAT 포함

추진방식: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

추진배경

❍ 제1회 ’동물보호의 날(’25.10.4.)’ 시행을 계기로 동물복지에 대한 정부의 지향점을 알리고, 국가 기념행사로 정착을 국민 공감대 형성

❍ 제2회 행사는 성수동 ‘팝업스토어’라는 도심 문화공간을 활용하여, 기존 반려인 중심 행사에서 벗어나, 청년층의 참여를 확대하고, 동물복지 정책에 대한 공감대를 형성하고자 함

주요 대상: 청년세대, 비반려인 포함 일반 국민 및 성수동 방문객 등

추진방향

❍ 청년세대 중심의 문화·체험형 콘텐츠를 활용하여 동물복지 메시지를 쉽고 친근하게 전달

❍ 팝업스토어와 온라인 캠페인을 연계한 온·오프라인(O2O) 참여형 캠페인 운영을 통해 국민 참여 확대

❍ 동물복지 정책 이슈를 스토리텔링 콘텐츠로 전달하여 정책 이해·공감 및 실천 행동 확산 유도

2		과업내용(요약)

가. [동물보호의 날] 팝업스토어 기획 및 운영

나. 대국민 캠페인 고도화 및 운영

다. 홍보 및 차별화 전략 수립

라. 행사 운영 및 관리

마. 인식변화 측정 및 성과분석

3		체계 및 일정

추진체계

	주최 (농식품부 동물복지정책과)
		주관 (농정원 반려문화실)						수행사

추진일정

※ 위 일정은 상황에 따라 변동될 수 있음

구 분		2분기				3분기			4분기
		4	5		6	7	8	9	10	11
동물보호의 날 팝업스토어
	수행사 선정 및 착수 보고
	실행계획 수립 및 조율
	팝업스토어 운영
2. 온라인 참여 캠페인
	캠페인 세부계획 수립
	프로모션 운영
3. 성과분석
	성과 측정 및 분석
	완료 보고(차년도 제언 등)

Ⅱ		제안 요청사항

1		추진목표

추진목적: 동물보호의 날(10월 4일)의 국가기념일 정착 및 동물복지 정책에 대한 국민 공감대 형성

성과지표

구분			‘26년 목표	‘25년 실적	비고
동물복지 국민 참여 캠페인
	캠페인 참여자 수(명)		15,000명	11,895명	전년대비 약 20%p 확대
	인식변화 성과측정	(인지) 동물복지 업무 소관	캠페인 참여 후 인식변화 7% 이상	-	‘26년 처음 도입된 지표로서, 캠페인 참여 전/후의 인식변화를 측정
		(공감) 동물복지 필요성		-
		(행동) 동물보호 실천의향		-
		(확산) 향후 행사 참여 및 추천		-

2		제안 요청사항(세부)

제안사는 본 사업의 목적을 충분히 이해하고 단순 행사 운영이 아닌 동물보호의 날의 상징성과 메시지를 국민에게 효과적으로 전달할 수 있는 전략적 기획을 제시하여야 한다.

가. [동물보호의 날] 행사 기획 및 운영

[동물보호의 날] 브랜드 구축 및 운영계획 수립

❍ 슬로건(핵심 메시지) 및 통합 BI 개발

- 동물복지 주요 이슈를 반려인·비반려인 모두 이해하기 쉽고 공감할 수 있도록 구성

❍ 동물복지 전시·체험 프로그램 운영

- 단순 이벤트가 아닌, 동물복지 이슈(유기동물, 반려문화, 은퇴 봉사동물 등)에 대한 이해를 바탕으로 본 행사에 적합한 스토리텔링 콘텐츠와 체험을 연계한 프로그램 기획 운영

* 반려인·비반려인 모두 즐길 수 있는 체험형 콘텐츠 제안 필수

※ 동 예시는 제안사의 이해를 돕기 위한 참고 자료이며, 기획에 따라 변경될 수 있음

<예시> 전시·체험 프로그램

▸ (시각화) 동물복지 정책 메시지를 감각적으로 전달

- 동물복지 정책·제도를 사진, 그림, 미디어아트 등 다양한 시각 매체를 활용하여 방문객이 직관적으로 쉽게 이해할 수 있는 전시 콘텐츠

▸ (공감형) 최신기술 기법을 접목한 몰입형 체험

- 오디오, 영상, VR 등 최신 미디어 기술을 활용하여 동물의 입장을 직접 체험해보며, 동물복지에 대한 인식 변화를 이끌어낼 수 있는 몰입형 프로그램

▸ (화합형) 반려인과 비반려인의 공존의식 함양

- 반려인과 비반려인 간의 인식 차이를 좁히고 갈등을 해소할 수 있는 화합형 프로그램(예: 퀴즈 챌린지, 토크 세션 등)

▸ (참여형) 방문객 참여를 통한 동물복지에 대한 국민 의견 수집

- (의견 수렴) 방문객이 생각하는 ‘반려동물 친화공간’을 직접 표현할 수 있는 장을 마련하여, 구체적인 국민 의견을 청취 및 수집

- (국민참여) 온라인 ‘일상 속 동물 공존’ 사례를 공모하여, 선정된 우수사례를 전시하는 국민 참여 콘텐츠

▸ (모객 확보형) 팝업스토어 방문객 유입 활성화를 위한 문화 공연

- 팝업스토어 컨셉에 부합하며, 함께 즐기며 체화되는 공연, 퍼포먼스 등 다채로운 문화 콘텐츠

❍ 팝업스토어 성황을 위한 방문객 모객 전략 마련

- (일시) 2026. 10. 2.(금) ~ 10.4(일)/ 3일간 운영

- (장소) 성수동 팝업스토어(S-MANIA, 성동구 연무장 13길 11)

※ 팝업스토어 대관료는 동 사업비용에 포함되어 있지 않음/ 별도 지급

▸ 규모: 대지200평, 건물300평(1층 110평, 2층 110평, 3층 39평, 옥탑 39평) * 관련 페이지: https://shareit.kr/reference-hall/588

- 캠페인 참여자 목표: 15,000명 이상(온/오프라인 캠페인 포함)

팝업스토어 구성 및 동선 설계

※ 실제 설치될 팝업스토어 평면도, 조감도 등 구성 시각자료를 필수적으로 제시

❍ 동물복지 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 공간연출 전략 마련

- 방문객의 자발적인 SNS 확산을 유발할 수 있는 트랜드한 전시·연출 방안 제시

- 마당, 층별(1~3층, 옥탑) 특성을 고려한 전략적 공간 기획 가이드 제시

* 공간적 장치를 활용하여, 인지-이해-공감-행동으로 이어지는 단계별 시퀀스 마련 권장

※ 동 예시는 제안사의 이해를 돕기 위한 참고 자료이며, 기획에 따라 변경될 수 있음

<예시> 배치 구성

▸ 휴식공간: 반려동물 및 방문객 휴식 공간 및 편의시설

▸ 실내 공간: VIP 대기공간, 회의실, 세미나 공간 등

▸ 몰입형 체험, 시각매체 전시 등 기획 프로그램 공간

▸ 개막식 무대, 옥외 광고, 조형물 등 야외 공간

- 동물 동반 행사 가이드라인을 준수하여, 효율적인 공간 배치 필요

❍ 방문객 유입 및 체류시간 확대를 위한 콘텐츠 구성 및 설계

❍ 야외공간(마당, 주차장)을 활용한 모객형 콘텐츠 기획

- 유동 인구가 많은 지역임을 고려한, 트렌디한 공간 디자인 및 동선 마련

* 팝업스토어 입장 대기 고객을 위한 숏폼 콘텐츠 및 유동인구의 이목을 끌 수 있는 흥미 콘텐츠 권장

제2회 동물보호의 날 기념행사 개막식

❍ ‘동물보호의 날’ 의미를 전달할 수 있는 개막식 연출 및 프로그램 구성

* 법정 기념일의 위상을 높이되, 동물의 특성(청각, 심리적 안정)을 고려한 개막식 연출 권장

❍ 행사 인지도 확산 및 방문객 유입을 위한 공연 또는 문화콘텐츠 마련

- 출연진 구성, 기대효과, 홍보 연계전략 등 구체적인 운영 방안 제시

* 방문객과 반려동물이 주인공이 되며, 비반려인도 흥미를 가질 수 있는 세레머니 기획 요망

나. 대국민 캠페인 고도화 및 운영

[캠페인 ①] 동물보호의 날 기념 캠페인(online2offline) 고도화 및 운영

❍ 전년도 러닝기부 캠페인(커멍애니런)* 분석 및 개선방안 마련

* 사회적 관심이 주목되는 ‘러닝’과 동물을 결합하여, 개인의 참여가 사회적 기여로 이어지는 이벤트를 추진함으로써, 본 행사(10.04 동물보호의 날)에 대한 기대감 부여

❍ 참여 활성화를 위한 행사, 운영 방식 등 제시

❍ 오프라인 행사(팝업스토어) 연계, 시너지 확산 전략 마련

[캠페인 ②] 동물복지 정책 제안 SNS 공모전

제안사는 국민이 제안한 정책 아이디어를 체계적으로 정리·분석하여, 동물복지 정책 수립 및 동 캠페인에 활용될 수 있도록 결과보고서를 작성하여야 한다.

❍ 동물보호의 날 SNS채널 활용 [정책 제안 공모전] 운영 제안

* 공모전 주제, 참여 방식, 운영 일정 등

❍ 국민 참여 확대를 위한 온라인 이벤트 및 참여유도 콘텐츠 기획

- 게시물 댓글을 통해, 국민 누구나 쉽게 정책을 제안할 수 있도록 운영

❍ 정책 제안 정리 및 활용

- 정책 제안 의견을 체계적으로 정리 및 분석하며, 우수 정책 선정 및 결과홍보

다. 홍보 및 차별화 전략 수립

차별화 전략

❍ [동물보호의 날] 대표행사로서 자리매김할 수 있도록 정체성 강화 방안 마련

- 단발성 이벤트가 아닌, 지속 가능한 국가행사로서 운영 전략 제시

SNS채널 운영

❍ 동물보호의 날 SNS채널 운영 방향 및 활성화 전략 수립

- 내역 사업(팝업스토어, 온라인 캠페인) 참여 확산 방안 제시

홍보 전략

❍ 성수동 팝업스토어의 특성을 고려한 온/오프라인 홍보전략 수립

- 화제성 확보를 위한 사전홍보(SNS 및 언론) 전략 제시

- 캠페인 참여자 수 달성(15,000명)을 위한 세부 실천방안 제시

라. 행사 운영 및 관리

❍ 행사 전체 운영계획 및 세부 추진일정(상세) 수립

- 현장 운영인력 구성 및 역할 분담계획 제시

- 대규모 방문객 및 반려동물 방문에 따른 안전관리 방안 제시

마. 인식변화 측정 및 성과분석

팝업스토어 방문객 대상 인식변화 측정(최소: 500명)

❍ 행사 참여 전·후 인식 수준을 비교할 수 있는 설문항/지표 개발

- 현장 설문, 온라인 조사 등 효율적인 조사방식 설계

❍ 방문객 참여프로그램과 연계한 인식변화 효과 측정·분석

환류 및 개선 방안 마련

❍ ’26년 성과평가를 통한 보완사항 도출 및 차년도 개선사항 환류

바. 성과 자료집(포트폴리오) 제출

기존 수행한 주요행사 및 성과 등 유사 포트폴리오 제출

3		추진 보고

* 상황 및 여건에 따라, 상호 협의로 변경될 수 있음

구분	세부내용	방법	산출물
착수	∙사업 수행계획 보고	착수계획서 제출	수행계획서 (PPT 또는 한글, PDF)
완료	∙사업 완료에 따른 결과를 최종산출물과 함께 보고 및 제출	PPT 또는 한글	결과보고서 (인쇄본, USB파일 제출)
수시	∙예상치 못한 문제발생에 대한 내용 및 해결책 보고	문제 발생시 선보고, 대책 수립 후 문서보고

Ⅲ		기타 요구사항

지적재산권 및 정보보안

❍ 홍보물 및 산출물 일체의 구성에 필요한 요소는 수행사(사업자)가 직접 디자인, 구매 등 저작권에 위배됨이 없어야 하며, 향후 발주처(농정원) 및 농림축산식품부가 이용함에 있어 문제가 없도록 해야 함

❍ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 공동소유가 원칙이나, 협상에 의해 변경될 수 있음

❍ 과업 수행과 관련한 특허권(지적소유권, 상표권 등) 침해 등 계약자의 과실로 인한 분쟁 등 일체의 사고에 대하여는 계약자가 책임을 져야 함

❍ 연예인·일반인 출연 계약 시 방송 및 온라인 배포에 대한 초상권 사용 통상 기간 조건 명기

❍ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야 함

❍ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 함

- 참여인력에 대한 보안각서 징구

- 업무수행 자료 등은 사전 승인 없이 본 업무수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

❍ 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담함

- 방송협찬, 온라인, 인플루언서, 광고 및 콘텐츠 제작, 오프라인 행사 등 캠페인과 관련해 발생하는 지적재산권, 초상권, 사용권 등 관련 포함

❍ 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하여야 하며 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

❍ 사업자는 과업에 따른 연구 내용과 조사 자료 및 과업 진행 과정에서 생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에 대해 사업자가 책임을 짐

❍ 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실 및 파손 시에는 사업자는 보안 관리의 책임이 있으며, 해당 자료는 원 상태로 변상

참가자격 및 투입인력

❍ 종합홍보 및 컨설팅 업체로서 홍보마케팅, 정책홍보 컨설팅 등 제반 능력을 갖춘 업체

- 총괄 책임자의 경우, 정부기관 및 주요 대기업, 민간단체 PR컨설팅 수행 경험자(실무경험 15년 이상, 유사단위 컨설팅 프로젝트 10회 이상 수행)이어야 함

- 방송, PR, 대국민 캠페인 등 종합홍보 업무 경력 10년 이상을 포함하여 참여인력 전문성 확보

- 홍보 대행사 또는 PR컨설팅 실무 경험 10년 이상 수행경험이 있는 업무책임자 2명 이상이 참여하여 캠페인(세부 내역사업)을 구분 및 담당하여 촘촘한 관리가 가능토록 운영(업무 분류는 대행사 선정 후 진행)

❍ 제안사는 본 사업을 수행할 조직 및 인원별 참여율, 업무분장 내용 등을 상세히 제시

❍ 과업수행자는 사업의 참여인원을 임의로 교체할 수 없으며, 사업 참여인력의 변동이 있을 경우 사전에 변동사유와 교체 참여 인력에 대하여 농정원의 승인을 받아야 함

- 인력변경은 기존 수행인원과 동등하거나 그 이상의 자격, 경력 등을 갖춘 인력에 한해 가능함

사업관리 및 보고

❍ 농정원과 과업 완료 시 때까지 지속적으로 협의

❍ 내역사업의 운영방향, 출연진과 매체 및 프로그램 선정과 같은 중요 사항에 대해서는 농정원과 검토하여 사전 협의 후 결정

❍ 홍보 사업 특성상 트렌드 변화로 과업 변경이 필요한 경우, 사전 협의 하에 예산 범위 내에서 변경 및 조정

❍ 내역사업 기획 및 콘텐츠는 농정원 의견을 반영하여 추가 수정 및 편집하고 최종성과물은 납품할 때까지 지속적으로 협의 및 수정

❍ 사업종료 전은 물론 사업종료 후 1년 이내 농정원이 각 방송사, 언론매체, 콘텐츠 등 산출물 등 필요로 하는 파일형식 및 크기로 산출물 제공을 요구하는 경우 추가 제공함

❍ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 함

❍ 실무책임자는 10년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것(실무책임자는 용역기간 중 100% 투입가능한 자로 함)

❍ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘사업 수행계획 보고	사업 착수	계획서 제출 및 착수보고회	수행계획서
수시보고	∘이슈발생에 대한 내용 및 해결책 보고	수시	문제발생시 선보고, 대책수립	수시 보고서
중간보고	∘사업 중간보고(필요 시)	-	대면보고	-
결과보고	∘사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 제출 ∘결과보고서는 한글양식(hwp), 성과보고회 시 PPT 보고 및 제출 * 결과보고 ’26.10.31.까지 제출	사업 완료	보고서, USB(산출물) 제출 및 결과(성과)보고회	결과보고서, 정산서(각 3부)
				* 영상물, 인쇄물 등 (마스터본/자막·효과음 제거한 소스용 클린버전) * MP4, WMV 형식 * ai, psd등 디자인 원본
2027년 종합홍보 계획	∘’26년 성과 및 개선점 기반의 ’27년 홍보 트렌드 조사현황 분석을 통한 종합홍보 계획	사업계획	계획서 제출	수행계획서

❍ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

❍ 사업자는 사업종료일에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 결과보고서를 작성 제출하고 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 농정원에 제공해야 함

❍ 2027년 캠페인 계획을 작성하여 농정원에 제공해야 함

-‘27년 캠페인 계획은 ‘26년 성과 및 개선사항을 도출하고, 본 사업 운영 결과 및 향후 트렌드 변화·적용 적합 여부 등에 대한 심층 분석

- ‘27년 캠페인 방향 및 중·단기 전략 제안

* 상황 분석, 타깃별 슬로건 개발, 매체 운영 및 실행프로그램 등

❍ 모든 보고 과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 함

❍ 이 밖에 사업 활성화를 위한 세부사업(캠페인 제안 및 실행) 등에 대한 계획서를 제출하고 결과를 분석하여 농정원에 제공

❍ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

Ⅳ		제안서 작성 안내

<블라인드 평가 안내>

농정원은 공정하고 투명한 계약집행을 위해‘블라인드 방식에 의한 제안평가’를 실시합니다.

제안서 작성 및 제출 시, 다음 준수사항을 확인 후 입찰에 참여해 주시기 바라며 해당내용 위반 시 감점처리 및 평가 이후 발견 시에는 협상 적격자 결정 취소 등의 조치를 받을 수 있습니다.

※ 입찰참여업체 준수사항

입찰공고문과 제안요청서의 내용이 상이할 경우 입찰공고문 내용이 우선합니다. 반드시 입찰공고문의 세부내용을 숙지하여 입찰에 참여하시기를 바랍니다.

1) 제안서 제출방법(세부사항은 입찰공고문에 따름)

① 표지 및 본문 내용 등 제안서에는 회사명, 대표자명, 로고, 특정암호 ‧ 기호 및 기타 제안사를 식별할 수 있는 일체의 표시 금지

② 인력현황 등을 명시할 경우 개인정보가 노출되지 않도록 성명 등은 별표처리(홍길동 → 홍**)

2) 제안서 발표방법

① 제안발표는 나라장터 PM(책임자)정보에 증빙서류를 첨부하여 등록한 PM이 발표하는 것이 원칙

* 단, PM정보 미등록 또는 증빙 미제출(부적격 증빙 포함) 시는 대표자가 대신 발표할 수 있음

② 제안서 발표는 제안서 입찰(접수) 역순에 따라 실시하며, 업체명이 아닌 순번 또는 A, B, C 등으로 표기하여 진행함

제안서의 효력

❍ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약조건의 일부로 간주함

❍ 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

❍ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우 계약서를 우선함

작성지침 및 유의사항

❍ 제안요청서의 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 제안서로 제출해야 함

❍ 제안서는 작성양식을 참조하여 각 요구조건에 대해 명확하고 상세하게 작성하고, 내용이 많은 경우 별첨자료로 작성할 수 있으며 또한 작성지침 항목 중 해당 사항이 없는 경우는 해당 항목에 “해당없음”으로 간략히 기술

❍ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

❍ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

작성 유의사항

❍ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

* 모델료, 성우료, 저작권료, 이미지 구매 및 사용료 등 포함

❍ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련 증빙서류를 첨부, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있는 경우 평가대상에서 제외

❍ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인해 발생하는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

❍ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재내용은 실제와 일치해야 하고, 제안기술 사례는 반드시 실 사용된 사례를 제시

❍ 산출물은 공동소유를 원칙으로 하나 계약목적물의 특수성(국가정책 및  도용 방지)을 감안하여 농정원에게 소유권이 있음

❍ 제안서 평가는 발주자의 평가기준에 의하여 평가함

❍ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담

❍ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 농정원의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

❍ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있는 경우 상호 협의하여 조정하며 제안은 요구사항이 최대한 반영되도록 작성

❍ 본 제안 수행 시 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를당사자로하는계약에관한법률｣ 등 관련 법규를 준수

❍ 제안내용에 대한 확인·검증이 필요한 경우 입증자료를 요청할 수 있으며, 입증하지 못하는 경우 동 제안내용이 없는 것으로 간주

❍ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업 관리에 대한 권한 및 책임을 짐

정성제안서 목차(안)

작 성 항 목	작 성 내 용
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적·배경	제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 목표, 범위, 전제조건
2. 제안의 범위	사업 범위
3. 제안의 차별화 요소	본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 사업내용 부문
1. 중점 전략	총괄 수행 전략
2. 세부구성	- 각 요구사항별 세부추진 계획
3. 추진일정	사업 추진일정을 단위업무와 작업 공정 단위별로 상세히 제시
4. 보고 및 검토	사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세히 제시 (착수보고, 월간․수시보고, 단계별 검토회의, 결과보고 등)
Ⅲ. 일반현황
1. 일반현황	제안사의 일반현황 및 주요 연혁 등
2. 조직·인원	제안사의 조직 및 인원현황 제시
3. 수행조직	본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시 - 용역책임자는 임원급 - 제안사가 하도급 의사가 있는 경우, 해당 업무 및 (예상)하도급 업체를 제시
4. 이력 사항	본 사업을 수행할 투입인력(PM, 주요 담당자 등)에 대한 이력사항 제시
5. 전문성·적정성	참여인력과 제안업체의 전문성 및 적정성을 드러낼 수 있는 자료
Ⅳ. 기타	상기항목에서 제시되지 않은 기타 내용 기술

※ 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안 추가 제안 가능

Ⅴ		입찰안내

입찰 및 낙찰방식

❍ 낙찰방식: 협상에 의한 계약

- 국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제43조 및 협상에 의한 계약체결 기준(계약예규)규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

❍ 낙찰자 결정: 우선협상대상 업체 순으로 협상하여 낙찰자 결정

평가원칙

❍ 요구한 서류를 기한 내에 제출하지 않거나 제출된 서류 등이 미비 또는 불명확한 경우에는 제출된 서류만으로 심사

❍ 공정한 평가를 위해 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

평가방법

❍ 펑가위원회 구성 : 우리 원 평가위원회를 구성하여 평가

❍ 평가일자 : 개별통보, 우리 원 사정에 따라 변경가능

❍ 펑가방법 : 제안서와 프레젠테이션에 의함

❍ 평가장소 : 농림수산식품교육문화정보원(세종시 국책연구원5로 19) 예정

❍ 평가순서 : 제안서 입찰*접수 역순으로 진행(발표시간은 별도 안내)

- 제안서 PT는 30분으로(제안 발표 20분, 질의응답 10분) 진행 예정

※ 업체별 제안 설명 시간은 평가위원회 의결에 따라 변경될 수 있음

- 나라장터의 제안발표에 입력 제출한 담당PM이 발표하여야 함

- 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음

- 발표 관련 제반사항(빔프로젝터, 노트북, 포인터 등)은 농정원에서 제공

- 제안서 PT 미참석 업체는 제출 제안서로만 서면평가로 대체 시행

❍ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 우선 협상대상자 협상이 결렬될 경우, 차순위 업체와 동일방법으로 협상

- 기술평가 점수 배점한도 85%(76.5점) 미만인 경우, 협상 대상에서 제외

- 다만 합산점수가 동일한 제안사가 2인 이상일 경우, 기술평가 점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술평가 점수도 동일할 경우, 기술 능력 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 제안사를 선 순위자로 선정

평가기준(평가항목 및 배점)

❍ 기술평가 기준(정량적 평가의 세부 평가기준)

- 상생기업

유형	배점
상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	5
상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	4.5
상생기업이 아닌 일반 기업 단독	4.0

* 상생기업 : 사회적 기업, 사회적 협동조합, 여성기업, 장애인기업, 중증 장애인시설, 국가유공자 자활용사촌, 3년 미만 신생 중소기업, 벤처기업, 창업기업

- 평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거)

- 기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100%, 90, 80, 70, 60 적용)

평가항목별 적용기준		평가점수			비고
		20점	10점	5점
매우 우수(A)	100%	20	10	5	* 배점은 소수점 다섯째 자리에서 반올림
우 수(B)	90%	18	9	4.5
보 통(C)	80%	16	8	4
미 흡(D)	70%	14	7	3.5
매우 미흡(E)	60%	12	6	3

❍ 종합점수 배점기준: 기술평가(90) + 가격평가(10)

* 최종 평가는 기술평가와 가격평가로 나누어 평가하고 적절한 품질을 보장할 수 있도록 기술평가의 비중을 100분의 90으로 하고 가격평가의 비중은 100분의 10으로 함

평 가 항 목

평  가   기  준

배점

A

B

C

D

E

기술

평가

(90%)

정량

평가

(5점)

상생

기업

- 상생기업 여부

유형	배점
상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	5
상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	4.5
상생기업이 아닌 일반 기업 단독	4

5

정성

평가

(95점)

기획

역량

- 행사 기획의 독창성, 차별성, 완성도

20

콘텐츠

구성력

공간연출, 프로그램, 전시 등 세부 구성의 우수성

20

사업

이해도

사업 목표 및 방향과의 일치성 및 부합도

10

확산

전략

- SNS, 온라인, 언론/미디어 활용 확산 전략의 우수성

10

동물복지 전문성

동물복지 캠페인 메시지 및 브랜드 설계의 우수성

10

사업

관리

- 수행계획의 실현 가능성과 예산편성의 효율성

10

전문성

- 참여인력의 전문성, 최근 5년간 유사사업 실적

10

사업지원

- 사업 관리체계, 위험관리 방안, 협조체계, 보고 및 검토계획의 적절성

5

가격평가

(10%)

제안금액의 적정성/경제성

10

제안서 및 입찰서류 제출 안내

❍ 제출기한 : 입찰공고서 참조

❍ 제안서 접수

- 마감일시 : 입찰공고문 참조

- 제출방법 : ① 온라인 제출(나라장터 시스템, 또는 e-발주시스템)

② 이메일 제출(rfp@epis.or.kr)

※ 두 가지 방법 모두 제출(나라장터 시스템 오류 대비한 이메일 제출을 병행)

- 문 의 처 : (입찰) 경영지원실 강구남 과장(044-861-8831)

(제안) 반려문화실 이명호 과장(044-861-8575)

❍ 제출서류 : ‘입찰공고문’ 참조

❍ 기타

- 제안요청 설명회 및 보상 : 해당 없음

- 제안평가(제안업체 기술평가) : 개별통보